Google Ads ou Facebook Ads pour un thérapeute : par où commencer ?
Sophrologues, naturopathes, ostéopathes, coachs bien-être : quand choisir Google, quand choisir Facebook et Instagram, et les règles publicitaires à respecter.
Loan Fikri · Media buyer freelance · 26 octobre 2026 · 6 min de lecture Google : quand on vous cherche déjà
Si les gens tapent votre discipline et votre ville, par exemple « ostéopathe » ou « sophrologue » suivi du nom de la ville, Google Ads vous place devant eux au moment où ils cherchent. C'est souvent le canal le plus direct pour remplir un agenda de séances individuelles. Avant même la pub, une fiche Google Business Profile complète, avec des avis, fait une vraie différence.
Facebook et Instagram : quand il faut se faire connaître
Certaines disciplines sont peu recherchées parce que les gens ne les connaissent pas encore. Facebook et Instagram permettent alors de montrer votre approche, votre cabinet, votre façon de travailler, à des personnes de votre secteur. C'est aussi le meilleur canal pour remplir des ateliers, stages ou programmes avec une date précise.
Les règles à respecter
- Meta refuse les pubs qui sous-entendent un attribut personnel, dont la santé. « Vous souffrez d'anxiété ? » est refusé, « Un accompagnement pour mieux gérer le stress » passe.
- Aucune promesse de guérison ni de résultat garanti, sur Google comme sur Meta.
- Les professions de santé réglementées ont leurs propres règles de communication : vérifiez celles de votre ordre avant de lancer une campagne.
Parlez de ce que vous proposez et de la façon dont se passe une séance, pas des problèmes supposés de la personne. C'est à la fois ce que demandent les plateformes et ce qui rassure le plus.
Mesurer les vrais rendez-vous
Beaucoup de thérapeutes prennent leurs rendez-vous par téléphone ou par un outil de réservation en ligne. Il faut compter ces appels et ces réservations, sinon impossible de savoir quelle pub remplit vraiment l'agenda. Certains outils de réservation limitent le suivi : on vérifie ce point dès le départ.
Mon conseil pour démarrer
- Votre discipline est connue et recherchée dans votre ville : commencez par Google.
- Elle est encore peu connue, ou vous vendez des ateliers : commencez par Facebook et Instagram.
- Dans les deux cas, une page claire avec vos séances, vos tarifs et un bouton de réservation.
Premier échange gratuit : on regarde ensemble vos campagnes et votre suivi, et vous repartez avec un plan concret.
Questions fréquentes
Pas forcément dans la pub, mais sur la page d'arrivée oui : cela évite les demandes de personnes qui ne pourront pas suivre et rassure les autres.
Le plus souvent, le texte s'adresse à un problème supposé de la personne. Reformulez autour de ce que vous proposez, puis demandez un nouvel examen.
Je conseille au moins 10 € par jour sur une seule plateforme pour commencer, soit environ 300 € par mois.